Dijital pazarlama, markaların olmazsa olmazı haline gelmiştir. Yüksek internet kullanımı, reklam ve pazarlama stratejilerinin internet üzerinden yapılmasına olanak tanır. Markaların ürün ve hizmet tanıtımı, kampanya duyurusu, indirim reklamları gibi hedef kitleye bildirmek istediği mesajların sade ve açık bir şekilde sunulduğu landing page marka bilinirliği için oldukça önemlidir.
Landing Page Nedir?
Landing page açılış veya varış sayfası olarak isimlendirilebilir. Linke tıklayan müşterilerin karşısına çıkan ilk sayfa olan landing page’de ürün, hizmet, kampanya veya konu ele alınır.
Landing page, müşterinin farklı sayfalara yönlendirilerek web sitesinde geçirdiği sürenin artırılmasını sağlar. Böylece markaya ait web sitesinin öne çıkması sağlanır. Landing page aynı zamanda web sitesini ziyaret eden kişinin marka ürün ve hizmetlerini merak etmesini sağlar. Merak hissi alışveriş deneyimine dönüştürülerek satış oranı artırılabilir.
Dijital pazarlamada kullanılan landing page’in doğru bir şekilde kullanılması gereklidir. Açılış sayfasının önemini bilen markalar, detaylı bir araştırma ve tasarım süreci ile bu yöntemi kullanır.
Landing Page'in Önemi
Landing page, markalar için son derece önemli bir yere sahiptir. Reklam ve pazarlama hizmetlerinde büyük rol oynayan landing page, markanın veri elde edip analiz yapmasını kolaylaştırır. Hedef kitlenizin hareketlerini pratik bir şekilde takip ederek stratejilerinizi geliştirebilirsiniz.
Ana sayfa yönlendirmesi, ziyaretçinin dikkatinin dağılmasına neden olabilir. Öne çıkarmak istediğiniz ürün, hizmet, mesaj veya kampanyaya odaklanılabilmesi için yönlendirmenin doğru bir şekilde yapılması gerekir. Landing page web sitesinden yüksek verim elde edilmesine olanak tanır.
Markanın öne çıkarmak istediği alanı ziyaretçilere yaratıcı şekilde sunarak dönüşüm oranını artırır. Dönüşüm oranı artan web sitesi aramalarda öne çıkarak hedef kitleye kolaylıkla erişir.
İki adet landing hazırlayarak iki grup oluşturabilir ve müşteri alışkanlıklarını test edebilirsiniz. Landing page, test edilmesi kolay yapısı ile pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olur. A/B testi olarak bilinen bu uygulama, pazarlama yönteminden elde edilen verimin ölçümüne yardımcı olur.
Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi sunabileceğiniz sayfa sayesinde, marka imajınızı dilediğiniz biçimde şekillendirerek güçlendirebilirsiniz. Müşteri alışkanlıklarına uygun sayfalar oluşturarak hedef kitlenizi markanıza çekebilirsiniz.
Marka bilinirliği ve müşteri sadakati için büyük bir önem taşıyan landing page, pazarlama sürecinin yönetilmesine olanak tanıyarak gelir artışı sağlayabilir.
Landing Page'in Kullanım Alanları
Landing page örnekleri incelendiğinde birbirinden farklı pek çok alanda kullanıldığı görülür. Landing page birçok marka ve bireyin web sitesinde kullanıma uygundur. Her sektörde erişimi artırmayı sağlayan landing page e-ticaret uygulamaları, sosyal medya platformları, markalara ait çevrimiçi alışveriş siteleri gibi alanlarda karşınıza çıkar.
Dönemsel bir uygulama olan landing page, markanın öne çıkarmak istediği mesaj veya kampanyaya odaklanılmasını sağlar. Ana sayfadan farklı bir sayfa olarak oluşturulan landing page’de belirlenen konu dışında dikkat dağıtıcı herhangi bir etkenin olmaması uygulamadan verim almak açısından son derece önemlidir.
Landing page ücretsiz deneme hizmeti, blog içeriği pazarlaması ile müşteri kazanımı, bültenleri öne çıkararak abonelik kazanma, etkinlik kaydı ve üyelik açmak için kullanılabilir.
Landing Page Tasarımı Nasıl Yapılır?
Landing page tasarımı yapmadan önce dikkat etmeniz gereken bazı unsurlar bulunur. Strateji oluştururken bu unsurları göz önüne alarak harekete geçebilirsiniz. Tasarımların hazırlanmasında bütünlük son derece önemlidir.
Görsel ve metin uyumu, bütünlük oluşturarak kullanıcıya kusursuz bir deneyim sunar. Bu uyuma ek olarak marka kimliği ve kişiliğine uygun mesaj, renk ve görseller tercih edilmelidir.
Başlık ve Alt Başlık Metinlerin Dikkat Çekici Olmasına Önem Verin
Landing page sayfasında yer alacak metinlerin dikkat çekici olması son derece önemlidir. Başlık ve alt başlıklar, ziyaretçinin ilgisini çekerek erişimi artırmalıdır. Merak uyandıran yaratıcı metinler, bireylerin odaklanmasına yardımcı olur. Başlık ve alt başlıkların belirlenmesinde arama motoru optimizasyonuna başvurabilir veya çeşitli algı yönetimi taktiklerinden yararlanabilirsiniz.
Arama motoru optimizasyonu, geçmiş kullanıcı deneyimleri baz alınarak size bazı başlık, alt başlık ve anahtar kelimeler sunar. Bu kelimeleri kullanarak hedef kitlenizde yer alan kullanıcıların internet aramalarında öne çıkabilirsiniz.
Doğru Görsel Seçimi Yapın
Tarihin başlangıcından itibaren insan yaşamında büyük bir önem taşıyan görseller, internetin yaygınlaşmasıyla beraber dünyanın görsel olarak algılanmasını sağlar. Landing page tasarımında doğru görsel seçimi, bireyin sayfada kalmasını sağlar. Bilinç ve bilinç dışına hitap eden görsellerin seçilmesi, marka için büyük bir önem arz eder.
Gün içerisinde binlerce görsel uyarana maruz kalan bireylerin ilgisini çekmek için görsellerde mesajın direkt olarak aktarılmasına yardımcı olan renk, şekil ve görüntülerden yararlanılmalıdır.
Formlarınızı Basit ve Etkili Bir Şekilde Oluşturun
Verilmek istenen mesajın basit, etkili ve yaratıcı olmasına dikkat edilmelidir. Modern dünyada bireylerin odak süresi oldukça düşmüştür. Bu nedenle verdiğiniz mesajın saniyeler içerisinde algılanarak kullanıcının odaklanmasını sağlaması son derece önemlidir.
Mesajın açık şekilde anlatıldığı landing page sayfaları, kullanıcıların ilgisini çekmeyi başarır. Formun yaratıcı bir şekilde oluşturulması marka bilinirliğine katkı sağlar. Ürün, hizmet veya kampanyaya etkisi olmayan detayların sayfada yer almaması rahat bir kullanıcı deneyimi oluşturur.
Call to Action'larınıza Karar Verin
Eyleme çağrı ifadeleri, beyindeki bazı bölgelerin harekete geçmesini sağlayarak bireylerin adım atmasına imkan tanır. Konu ile ilgili call to action seçimi, marka için oldukça faydalıdır. Kullanıcıdan beklediğiniz hareketin net bir şekilde belirtilmesi, call to action’lardan istediğiniz verimi elde etmenizi sağlar.
Uzun içeriklerin bulunduğu landing page’lerde call action’ların tekrarlanarak kullanılması son derece etkili bir yöntemdir. Landing page tasarımı yaparken içeriğin uzunluğu, call to action seçimi ve kullanım miktarının belirlenmesi gerekir.
A/B Testleri Yapın
Kullanıcı hareketlerinin ölçülmesi, dijital pazarlama için zorunludur. Landing page hazırlarken en sık kullanılan ölçüm yöntemi ise A/B testidir. A/B testi farklı iki görünüme sahip açılış sayfasının karşılaştırılmasıdır. Farklı tasarım ve özelliklere sahip iki farklı açılış sayfasının çeşitli alışkanlıkları bulunan kullanıcılara sunularak sayfanın etkisi ölçülür.
Eşit bir deney ortamının oluşturulduğu A/B testinde seçeneklerin yarattığı değişim oranı belirlenir. Katılımcıların günlük hareketlerini tekrarladığı testin doğruluğu oldukça yüksektir. Ölçümün ardından marka hangi landing page tasarımının daha fazla etkileşim sağladığını belirleyerek benzer tasarım örnekleri hazırlamaya başlar.
Landing Page Dönüşümleri Nasıl Ölçülür?
Markalara ait web sitelerinin öne çıkmasını sağlayan landing page, sürekliliği olan bir uygulamadır. Farklı amaçlar ile tekrarlanabilen açılış sayfasının, sitede yarattığı dönüşümlerin ölçülmesi ilerleyen dönemde belirlenecek olan strateji adımlarına etki eder. Landing page dönüşümleri ölçülerek avantajlı yönleri kullanılmaya devam eder. Eksik kaldığı düşünülen yönler ise sonraki kampanyalarda değiştirilir.
Landing page ölçümü yapmak için çeşitli uygulamalar bulunur. Bu uygulamalar açılış sayfasının yanı sıra yönlendirme yapılmasını sağlayan e-posta bültenleri, sosyal medya kanalları ve ücretli reklamların etkileşimini de ölçmeyi başarır. Ölçüm sonucunda dijital pazarlama yöntemlerinin etkileri ve landing page’in dönüşüm oranı belirlenerek gerekli adımlar atılır.
