Geniş kitlelere kısa süre içerisinde erişim sağlayan içerik pazarlaması, yaratıcı yapısıyla akılda kalıcılığı artırıyor. Dijital pazarlamada adından sıklıkla bahsettirmeyi başaran içerik pazarlaması nedir?
"İçerik Pazarlaması Nedir, Nasıl Yapılır?" adlı bu yazımızda sizlere içerik pazarlaması hakkında bilgi vereceğiz. Siz de bu yazımızı inceleyebilir ve markanız için önemli bir dijital pazarlama stratejisi olan içerik pazarlaması hakkında bilgi edinebilirsiniz.
İçerik Pazarlaması Nedir?
İnternetin yaygınlaşmasıyla beraber birçok farklı pazarlama yöntemi ortaya çıkar. Bu yöntemlerin başında gelen ve markalara büyük avantajlar sağlayan content marketing nedir? Content marketing yani içerik pazarlama, hedeflenen kitlenin harekete geçirilmesi için özel olarak belirlenip uygulanan adımlar bütünüdür.
Markanın ürün veya hizmetlerine ilgi duyabilecek potansiyel müşterilere erişim için ideal bir yöntem olan içerik pazarlaması, internet aracılığı ile gerçekleştirilir. Web siteleri ve sosyal medya uygulamaları üzerinden yapılan content marketing, markanın rakiplerinden sıyrılarak öne çıkmasına olanak tanır.
İçerik Pazarlamasının Önemi
İçerik pazarlaması markalar için son derece önemlidir. Marka bilinirliğinin artırılması ve müşteri sadakatinin oluşturulması için özel olarak hazırlanan içerik pazarlaması stratejisi, gelir artışını da beraberinde getirir.
Hedef kitleye hızlı bir şekilde erişilmesine yardımcı olur. İçerik pazarlaması, markanın dijital ortamda öne çıkmasına olanak tanır. Doğru şekilde hazırlanan bir strateji, markaya büyük avantajlar sağlar.
İçerik Pazarlamasının Avantajları
İçerik pazarlaması çeşitli özellikleri ile markalar için pek çok avantaj sunmayı başarır. İçerik pazarlamasının avantajları şu şekilde sıralanabilir:
- Müşteri ve potansiyel müşterilere marka hakkında detaylı bilgi edinme imkanı sunan content marketing, markanıza dair yansıtılmak istenen özelliklerin öne çıkarılmasını sağlar. Bu pazarlama yöntemi müşteri memnuniyeti, markanın imajı, hedef kitle beklentileri, etkileşim, müşteri ilgisi, yeni ürünlere verilen reaksiyon ve müşterilerin marka ile ilgili duygularını öğrenerek adım atmanıza yardımcı olur.
- Bilinçli bir tüketici tabanı oluşturmanızı sağlayan pazarlama yönteminde doğru bilgi paylaşımı ile müşterilerin ihtiyaçları olan ürünlere sahip olması sağlanır. Böylece marka güvenilirliği artar.
- Marka bilinirliği sağlanır. Düzenli bir şekilde içerik üreten markalar, sanal ortamda ne çıkmayı başarır. Markanın öne çıkmasını sağlayan başlık ve arama motoru optimizasyonlarını kullanarak bilinirliği artırabilirsiniz.
- Müşteri ihtiyaçlarının karşılanmasına yardımcı olur. Ürün veya hizmetler hakkında araştırma yapan bireyler, ihtiyaç duydukları bilgilere eriştikleri markaya karşı olumlu izlenim edinirler. Markanın sunduğu ürün ve hizmetlere gereksinim duyduklarında markaya olan yönelimleri olumlu etkilenir.
- Kişiselleştirilmiş reklam ve pazarlama stratejisi uygulanabilir. Marka ile özdeşleşecek görüntü, renk, yazı ve videolar kullanarak markanın akılda kalıcılığı sağlanır.
İçerik Pazarlamasında Kullanılan İçerik Türleri
İçerik pazarlaması örnekleri incelendiğinde kullanılan çeşitli içerik türleri olduğu görülebilir. Görsel, video, ses, metin ve bülten gibi türlerden oluşan içerikler farklı istek ve ihtiyaçlara hitap etmeyi başarır. Hedef kitlede yaratılan etki oranını artıran içerik türleri, müşteriye her an erişim sağlar.
Blog İçerikleri
Blog pazarlaması olarak da isimlendirilen blog içerikleri content marketing alanında en sık kullanılan içerik türleri arasında yer alır. Arama motorlarından yararlanılan blog içerikleri markanın web sitesinde metin, görsel veya video içerik ile kullanılır. Bireylerin merak ettikleri konuların yer aldığı blog içeriklerinde, müşteri ile marka arasında bir bağ oluşturulur.
Görsel İçerikler
İçerik pazarlamasında kullanılan görsel içerikleri birçok farklı konuya değinilmesini sağlayabilir. Marka hikayesini anlatan, ürün ve hizmetleri tanıtan, anlatılmak istenen düşünceye uyum sağlayan görsellerin kullanılması sayesinde işletmenin akılda kalıcılığı artırılır.
Video İçerikleri
Birçok konunun kısa bir süre içerisinde yaratıcı şekilde anlatılmasına imkan tanıyan video içerikleri hareketli görseller ve ses ile desteklenerek güçlendirilir. Dikkat çekmeyi başaran video içerikler, içerik pazarlamasında oldukça önemli bir yer edinmeyi başarmıştır. Video içerikleri web sitesi veya sosyal medya hesabının etkileşimini artırırken müşterilerle duygusal bağ kurar.
Podcastler
Modern dünyada hızla popülerleşen podcastler, içerik pazarlamasının da vazgeçilmez unsuru haline gelmiştir. Müşterilere her an her yerde erişim sağlanmasına yardımcı olan sesli yayın araçları, alanında uzman kişilerle hazırlanarak marka farkındalığını artırabilir.
Sosyal Medya Paylaşımları
"Dijital içerik pazarlaması nedir?" sorusunun yanıtları arasında önemli bir yere sahip olan sosyal medya paylaşımları geniş kitlelere erişimi sağlar. Sosyal medya paylaşımları fotoğraf, video ve canlı yayınlar ile gerçekleştirilebilir. Marka hesabının yanı sıra markaya uygun influencerlar ile anlaşma yapılarak hedeflenen kitlelerde marka farkındalığı oluşturulabilir.
E-posta Bültenleri
E-posta bültenleri, internetin ortaya çıkmasıyla beraber markalar tarafından en sık kullanılan içerik pazarlama yöntemi haline gelir. Müşterilerin yeni ürün ve hizmetler, kampanyalar, indirimlerden haberdar olmasını sağlayan e-posta bültenleri içerik pazarlamasında birçok yenilik ortaya çıksa da hala kullanılan pazarlama yöntemlerinden biridir.
İnfografikler
Bilgiye erişimin kolaylaşması, yanıltıcı bilgi oranının artmasına neden olmuştur. İnternet kullanıcıları araştırmalarında gerçek verilere kısa süre içerisinde ulaşmayı hedefler. İnfografikler, markanın verileri çeşitli metin ve görsellerle bir araya getirerek bilginin pratik bir şekilde aktarılmasını sağlar. Doğru bilgi ve yaratıcı tasarımlar, markanın etkileşimini artırır.
İçerik Pazarlaması Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
İçerik pazarlaması stratejisi oluşturulurken birçok etkenin bir araya getirilmesi gerekir. Marka ve hedef kitleye dair detaylı araştırmanın ardından strateji adımlarının belirlenerek harekete geçilmesi son derece önemlidir. İçerik pazarlaması süreci aşamaları şu şekilde sıralanabilir:
Amacınızı Belirleyin
İçerik pazarlaması aşamalarında temeli oluşturan adım amaçtır. Marka amacının net bir şekilde belirlenmesi, diğer adımların belirlenmesine ve stratejiden hedeflenen sonucun elde edilmesine yardımcı olur. İçerik pazarlama yöntemlerinde çeşitli amaçlar olabilir.
Marka bilinirliğini artırmak, müşteri sadakati oluşturmak, kampanya tanıtımı, ürün ve hizmet tanıtımı, satış artırmak içerik pazarlaması amaçlarında ilk akla gelenlerdir. Belirlenen amaca uygun mesaj ve içeriklerin tasarlanması, etkili bir pazarlama süreci için gereklidir.
Hedef Kitlenizi İnceleyin
Hedef kitlenin özellikleri, pazarlama sürecinin yönetiminde yüksek etkiye sahiptir. Kitlede bulunan bireylerin yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi gibi temel özelliklerinin yanı sıra ilgi alanları ve alışveriş alışkanlıkları da incelenmeli ve doğru bir strateji oluşturulmalıdır.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Hedef kitlenin araştırılmasında yetersiz kalındığında anahtar kelimelerin kullanımı önem kazanır. Anahtar kelimeler hedeflenen müşterilerin sanal ortamda en sık arattığı kelimelerden oluşur. İçeriğin konusuna uygun sık aranan anahtar kelimelerin, içeriklerde kullanılması markanızı üst sıralara taşır. Anahtar kelime araştırması için çeşitli siteleri kullanabilirsiniz.
İçerik Türüne Karar Verin
İçerik türü ile hedef kitle arasında önemli bir bağ vardır. Hedef kitlenin özellik ve alışkanlıklarına uygun bir içerik türü seçimi, marka bilinirliğini artırmayı başarabilir. Sosyal medya, e-posta bülteni, blog, podcast gibi içeriklerin hedef kitlelerini analiz ederek bir veya birden fazla türde içerik oluşturabilirsiniz.
İçeriklerinizi Oluşturun ve Yayınlayın
İçerik pazarlaması stratejisi tasarlandıktan sonra sıra uygulama aşamasına geçer. İçeriklerin özenli bir şekilde oluşturulması ve iletilmek istenen mesajın açık, doğru şekilde yansıtılması gerekmektedir. İçeriklerin oluşturulmasının ardından uygun kanallarda yayınlanması gerekir. İçeriğin yayınlanacağı gün ve saatlere dikkat ederek etkileşimi artırmayı başarabilirsiniz.
İçeriklerinizi Takip Edin
İçerik pazarlaması stratejisi, içeriğin yayınlanmasıyla bitmez. Yayın sonrasında etkileşim ve kullanıcıların geri dönüşleri takip edilmelidir. Detaylı bir inceleme sonrası pazarlama süreciyle ilgili analiz yapılmalı ve anlık veya gelecekte yapılması gereken değişiklikler raporlanmalıdır.
